En un contexto marcado por el creciente interés del mercado europeo y la cercanía del evento deportivo más relevante del planeta, la titular de la Sectur subrayó que México atraviesa un momento decisivo para dar un salto cualitativo en su desarrollo turístico, respaldado por cifras positivas de llegada internacional, recuperación de rutas aéreas y una renovada visión de promoción integral.

“Nos estamos preparando para recibir al mundo con una oferta turística sólida, conectada y con identidad. El Mundial será una oportunidad histórica para mostrar la fortaleza de nuestros destinos, pero también nuestra cultura, gastronomía e infraestructura”, afirmó.

 Conectividad aérea y alianzas globales: México fortalece su presencia en Europa

Uno de los ejes centrales de la jornada fue el fortalecimiento de la conectividad internacional. Rodríguez Zamora sostuvo una reunión estratégica con Sebastian Ebel, CEO del holding turístico TUI Group, con quien revisó la operación de la compañía en México y exploró nuevas oportunidades de colaboración.

El diálogo abordó proyectos de conectividad aérea, desarrollo de nuevos productos turísticos y esquemas de cooperación social a través de la TUI Care Foundation, además de la integración de nuevos circuitos turísticos vinculados al Tren Maya y al Caribe mexicano, regiones clave para diversificar la oferta nacional y ampliar la derrama económica.

Inversión hotelera: cadenas españolas refrendan confianza en México

La secretaria también sostuvo un encuentro con directivos de Inverotel, asociación que agrupa a las principales cadenas hoteleras españolas con presencia en México y el Caribe. En la reunión participaron la presidenta del organismo, Encarna Piñero; el vicepresidente Toni Chaves; el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; y el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza.

Durante el diálogo se analizaron temas clave para la competitividad del sector, como infraestructura federal, procesos migratorios, operación aeroportuaria, transporte terrestre, seguridad en destinos turísticos y la atención a fenómenos naturales como el sargazo en el Caribe mexicano.

Rodríguez Zamora destacó que las cadenas españolas operan actualmente más de 100 hoteles en México, con 40 mil habitaciones en Quintana Roo y 10 mil en la región del Pacífico, además de nuevos desarrollos en Costa Mujeres que comenzaron operaciones a finales de 2025, reflejo de la confianza del capital internacional en el país.

Cancún se consolida como puerta de entrada al Mundial 2026

La agenda incluyó la presentación de la Agenda Turística de Cancún, destino que jugará un papel estratégico como una de las principales puertas de entrada para visitantes del Mundial. Acompañada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, y la presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, se destacó el posicionamiento global del destino y el lanzamiento de la marca “All You Cancún”.

La secretaria de Turismo reconoció que Cancún se mantiene como una referencia internacional por su conectividad aérea, infraestructura hotelera y profesionalización del sector, atributos que lo convierten en un nodo clave para la movilidad de aficionados y turistas durante 2026.

Gastronomía y cultura: el taco como embajador de México

Más allá de los acuerdos comerciales, México apostó en Fitur por la diplomacia cultural. La realización del “Reto del Taco” permitió acercar al público europeo a uno de los símbolos más representativos de la cocina mexicana.

La actividad contó con la participación de cocineras tradicionales, chefs mexicanos y especialistas españoles, junto con la secretaria Rodríguez Zamora; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico, Altagracia Gómez Sierra; el embajador Quirino Ordaz Coppel; y el presidente de Canirac, Ignacio Alarcón Rodríguez.

“La gastronomía es identidad, historia y territorio. A través de ella contamos quiénes somos y por qué México es una experiencia que va más allá del viaje”, expresó la funcionaria.

Cudad de México se proyecta como capital cultural del Mundial

Finalmente, Rodríguez Zamora participó en la Fiesta Mundialista Ciudad de México, junto con la secretaria de Turismo capitalina, Alejandra Frausto, y representantes de las ciudades sede, como Joaquín Balcarcel (Host City CDMX), así como las secretarias de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, y de Nuevo León, Maricarmen Martínez.

En este espacio se presentaron iniciativas culturales, urbanas y de entretenimiento que posicionan a la capital del país como un epicentro de experiencias para los visitantes internacionales durante el Mundial.

“El Mundial será una vitrina global para nuestras ciudades y nuestra diversidad cultural. México está listo para recibir al mundo con una oferta moderna, vibrante y profundamente auténtica”, concluyó..

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Integrantes de comunidades originarias de Campeche, Oaxaca, Nayarit, Guerrero y Chihuahua encabezaron esta representación inédita, que llevó al corazón de la feria turística más influyente del mundo hispano una narrativa distinta, centrada en la identidad, las tradiciones vivas y el turismo comunitario como eje de desarrollo económico sostenible.

Durante el acto inaugural, Rodríguez Zamora subrayó que esta participación responde a la visión del gobierno de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, que coloca a las comunidades como sujetos activos del desarrollo turístico y no solo como atractivo cultural.

“Era importante mostrar el México de los Pueblos Originarios. España vive su turismo desde las comunidades y esa es la visión que compartimos: generar prosperidad desde lo local. Hoy México brilla más que nunca por sus pueblos, sus artesanías y sus tradiciones”, afirmó la titular de Sectur.

Un mensaje político y cultural al mundo

Más allá de la promoción de destinos, la presencia de los Pueblos Originarios en FITUR 2026 envió un mensaje político claro: México apuesta por un modelo turístico incluyente, que reconoce la diversidad cultural como un activo estratégico y coloca a las comunidades en el centro de la cadena de valor.

Las y los representantes comunitarios se convirtieron en embajadores del turismo comunitario, mostrando al sector internacional una oferta que combina identidad, naturaleza, gastronomía y economía social, en sintonía con las tendencias globales de turismo responsable y experiencial.

En el evento también participaron las gobernadoras de Quintana Roo, Mara Lezama; Tlaxcala, Lorena Cuéllar; Guanajuato, Libia Dennise García Muñoz Ledo; así como el gobernador de Querétaro, Mauricio Kuri González, además de secretarias y secretarios de turismo estatales, reforzando el carácter federal y plural de la estrategia turística nacional.

FITUR 2026: una participación sin precedentes

La inauguración oficial incluyó una visita discreta de los Reyes de España, en el marco del luto nacional decretado por el trágico accidente ferroviario ocurrido en Adamuz, Córdoba, lo que otorgó al acto un tono solemne y respetuoso.

Rodríguez Zamora destacó que la participación mexicana en FITUR 2026 no tiene precedentes por su dimensión y alcance: una comitiva integrada por autoridades federales y estatales, cámaras empresariales, aerolíneas, tour operadores, organismos de promoción, artesanas y artesanos, chefs, representantes culturales y alianzas público-privadas de los 32 estados del país.

“Ser País Invitado significa una visibilidad reforzada, liderazgo en la agenda global del turismo y una oportunidad estratégica para atraer inversión, ampliar mercados y generar acuerdos internacionales”, sostuvo.

Un nuevo ciclo para el turismo mexicano

Con FITUR 2026 como punto de partida, México inaugura un año clave para su proyección turística internacional, marcado por una agenda fortalecida de cooperación, inversión y promoción cultural, así como por el reposicionamiento de sus destinos en los mercados más dinámicos del mundo.

La presencia de los Pueblos Originarios no solo enriqueció la imagen del país, sino que estableció un precedente: el turismo mexicano avanza hacia un modelo donde la identidad, la comunidad y la prosperidad compartida son el centro de su estrategia global.

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Yucatán participa en la FITUR 2025

El gobernador Joaquín Díaz Mena destacó que la participación de Yucatán en la FITUR no se limitará al ámbito turístico, sino que también se buscará fortalecer relaciones comerciales con empresarios e inversionistas europeos interesados en sectores clave para el desarrollo de la entidad.

Presentación del Renacimiento Maya

El mandatario subrayó que la presencia de Yucatán en el evento será una oportunidad única para presentar el concepto del Renacimiento Maya.

“Estamos listos para llevar el Renacimiento Maya al mundo. Llevaremos la grandeza de nuestro querido Yucatán a la Feria Internacional de Turismo. Este es el evento de turismo más grande del mundo y se celebra en Madrid, España. Este año vamos a presentar con orgullo el Renacimiento Maya a más de 100 mil personas, destacando nuestras impresionantes bellezas naturales, nuestra cultura inigualable y nuestra gastronomía”, destacó.

 Inversión y proyección económica de Yucatán

La participación de la delegación yucateca tiene como objetivo atraer inversiones de Europa que generen empleo, fortalezcan el turismo y reduzcan la desigualdad social. Durante la visita se promoverán:

• Infraestructura logística
• Proyectos agroindustriales
• Sectores aeroespaciales

“Nuestro objetivo es claro: atraer inversiones que generen más empleo, fortalecer el turismo y aprender de las mejores prácticas internacionales. Sobre todo, que los beneficios del turismo lleguen a nuestros pueblos originarios de Yucatán y combatamos la desigualdad social”, dijo.

Promoción del Puerto de Altura de Progreso

Uno de los proyectos más ambiciosos que se presentará es el Puerto de Altura de Progreso, una iniciativa clave para el crecimiento económico del estado. Se espera captar la atención de empresarios en Madrid y Valencia.

Este proyecto busca posicionar a Yucatán como un centro logístico y comercial clave en la región, impulsando el desarrollo de sectores como el aeroespacial, agroindustrial, logístico y turístico.

Delegación oficial de Yucatán en FITUR 2025

La delegación de Yucatán estará encabezada por el gobernador Joaquín Díaz Mena e incluirá a destacados funcionarios estatales como:

• Ermilo Novelo Barrera, Secretario de Fomento Económico
• Darío Flota Ocampo, Secretario de Turismo
• Dafne López Martínez, Coordinador General de Asesores

Yucatán participa en la FITUR 2025: Relevancia internacional

El evento recibirá a 9,000 empresas globales, representantes de 150 países y los principales corredores turísticos internacionales. Yucatán contará con un stand en el Pabellón de México, consolidando su presencia ante inversores clave.

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El alcalde se encontraba desde el 22 de enero en Madrid, España, en la edición 44 de Feria Internacional de Turismo (Fitur-2024).

VIDEO

Un día después de que transportistas dejaran de dar servicio en todas las rutas locales y foráneas de Taxco.

Su estancia concluiría el domingo 28 de enero, de acuerdo con el permiso solicitado al Congreso de Guerrero.

Este hecho generó una ola de críticas de la ciudadanía, y los comentarios eran en el sentido de qué el edil había abandonado al municipio en una tremenda crisis de violencia.

Alcalde de Taxco regresa de España luego de la ola de comentarios en su contra

En el video de apenas un minuto, el edil dejó en claro que iba a Madrid, junto con la comitiva mexicana encabezada por el titular de la Secretaría de Turismo, Miguel Torruco, por seis días, pero tuvo que regresarse.

“Ibamos por seis días, pero pues desgraciadamente está pasando esto, y yo, se los digo, y se los digo con mucho respeto, los grandes productos son los que se deben de estar promoviendo y aquí el gran producto es Taxco”, expresó.

En el municipio de Taxco el transporte público está paralizado desde el pasado fin de semana, debido a que los trabajadores del volante recibieron mensajes amenazadores de la delincuencia, por lo que tuvieron que suspender el servicio.

Ante esta situación, la policía municipal quedó totalmente rebasada, y únicamente funge en el municipio como prestadora del servicio de transporte a la ciudadanía.

En el mensaje difundido por el alcalde de Taxco, este señala “estos bachecitos” cómo señala a la crisis de inseguridad en el municipio, seguirán pasando, por lo que dijo que seguirá dando la cara.

Alcalde de Taxco regresa de España, publica un video en las redes

El edil expresa en el video que en ese momento se dirige a la sesión de la mesa para la construcción de la paz en el municipio, me indica que seguirá trabajando, pues para eso lo eligió la ciudadanía.

Varias fotografías que circularon por redes sociales, se aprecia a Mario Figueroa Mundo junto con otros funcionarios mexicanos.

Que acudieron a este evento en materia turística, donde también acudió el alcalde de Zihuatanejo, Jorge Sánchez.

También se presentó en este municipio la suspensión del transporte público debido también a supuestas amenazas de la delincuencia y a la fecha, el servicio se ha reanudado de manera progresiva.

En un intento por controlar la crisis de su gobierno, el presidente municipal de Taxco ahora afiliado a Morena, Mario Figueroa, dio una muestra histriónica en un video de un minuto de duración.

La cámara grabó desde el interior de su oficina al alcalde abriendo una puerta de madera. En la pared están plasmados murales y en los escritorios se ve una impresora, documentos.

De camisa blanca a cuadros y pantalón de mezclilla, el funcionario aparece fresco, con una sonrisa y saludando a la cámara.

“¡Hola, ¡qué tal! ¡buen día! Aquí estamos trabajando.”

En la mano izquierda lleva un folder negro que cambia de mano para abrir los brazos y justificar su ausencia en el municipio.

“En realidad fui a la Fitur, íbamos por seis días, pero desgraciadamente está pasando esto. Y yo se los digo con mucho respeto, los grandes productos son los que se deben estar promoviendo y aquí el gran producto es Taxco.

“Se que estos bachecitos van a seguir pasando. Nosotros íbamos por toda la semana, pero desgraciadamente está pasando esto y aquí estoy dando la cara”.

Y dijo que se iba a integrar a las mesas de seguridad que encabeza el gobierno del estado.

“Para esto me contrataron ustedes los taxqueños, así que de frente y con la cara en alto. Bendiciones”.

“En realidad fui a la Fitur (Feria Internacional de Turismo en Madrid, España), íbamos por seis días, pero desgraciadamente está pasando esto”, lamentó en la publicación realizada la mañana de este viernes.

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Para utilizar las nuevas herramientas tecnológicas dedicadas a la promoción turística, el Alcalde Alejandro Ruz Castro sostuvo en las mesas de trabajo con organismos internacionales.

Para sentar las primeras bases para el ingreso de Mérida en la red de destinos turísticos inteligentes que se ofertan a nivel internacional, con el objetivo de fortalecer el desarrollo económico del sector de servicios.

En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en su edición 2024, Ruz Castro sostuvo reuniones con instancias internacionales de índole multilateral y privadas para fortalecer las estrategias de promoción turística, infraestructura inteligente y la exploración de nexos con nuevos destinos para seguir colocando a Mérida en los ojos del mundo.

“Como Ayuntamiento trabajamos para crear alianzas enfocadas en la innovación de nuestras estrategias de promoción turística, más allá del reconocimiento que tiene Mérida por sus índices de seguridad.

Mérida en la red de Destinos Turísticos Inteligentes el alcalde platicó con el presidente de SEGITTUR España

Servicios públicos y atractivos culturales, gastronómicos e históricos, también abordamos los canales digitales y herramientas tecnológicas que permitan atraer cada vez más visitantes tanto a nuestra ciudad como a la península”, expresó.

En la agenda de trabajo programada para este tercer día de actividades, el Presidente Municipal se reunió con Enrique Martínez Marín, presidente de SEGITTUR España, entidad española dedicada a la innovación y tecnologías turísticas, con el fin de tener un acercamiento para que Mérida pueda ser parte del programa “Destinos Turísticos Inteligentes”.

Con el ingreso de Mérida a esta red, abundó, previo análisis de la infraestructura digital, se trabajará el ingreso de nuestra ciudad a la red de municipios a nivel mundial que ofrecen al turista diversas opciones para disfrutar de la ciudad desde una perspectiva diferente.

Asimismo, Ruz Castro sostuvo una reunión con el Alcalde de Mérida, Extremadura, Antonio Rodríguez Osuna, donde se anunció la segunda misión comercial de empresarios extremeños a nuestra ciudad en el mes de marzo, siendo que la primera se efectuó en agosto de 2023 y contó con la participación de agentes de viajes de Mérida, Yucatán.

Ruz Castro señaló que continuarán fortaleciendo los lazos entre ambas ciudades, además que se exploró la posibilidad de firmar, más adelante, una carta de intención entre ambos destinos:

“la Mérida de México y la Mérida de Extremadura, han concretado diversas acciones, seguidas de una evaluación de resultados, para crear más y mejores mecanismos para seguir fomentando intercambios turísticos y culturales”.

El alcalde también se reunió con la empresa ENJOY Travel Group Global

El alcalde también se reunió con directivos de la empresa ENJOY Travel Group Global con el fin de explorar las condiciones y estrategias para concretar un multidestino que una a Madrid con Mérida.

Pasando a través de La Habana, Cuba. También, se propusieron estrategias para trabajar en conjunto con la Asociación Mexicana de Agencias de Viajes de la Ciudad de México para seguir promocionando a Mérida como destino.

Una vez concluida la participación de Mérida en la FITUR 2024, se realizó una reunión con Lion Vilcu, director del Departamento de Miembros Afiliados de la Organización Mundial de Turismo (OMT)

Para conocer los temas de actualidad que se impulsan dentro de FITUR, así como refrendar el interés de seguir trabajando mediante la plataforma digital VisitMéridMx, afiliada desde 2021, para generar estrategias que capten más visitantes para la ciudad.

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Como parte de la representación de México, Yucatán participa en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, España, junto a con otros 9 estados. El propósito es fortalecer relaciones comerciales e intercambios con los destinos participantes, provenientes de 54 países.

Este evento del sector turismo fue el último que se llevó a cabo justo antes de la declaración de la emergencia sanitaria de la pandemia por Covid-19 en 2020.

La participación de Yucatán en la Fitur de Madrid, ha sido exitoso desde el primer día, donde concretó 30 citas de negocios.

La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), encabezada por su titular, Michelle Fridman Hirsch, sostendrá dialogo con diferentes actores de la industria sin chimeneas, como aerolíneas, organizaciones no gubernamentales y medios de comunicación especializados, durante los tres días de Feria.

En la Fitur, los destinos de diferentes países mantienen citas de negocios uno a uno con los principales compradores y agencias de viaje más importantes del mercado europeo; donde también exponen su oferta turística ante autoridades internacionales e instancias como la Organización Mundial del Turismo (OMT).

Yucatán en la Fitur de Madrid se reúne con director de la OMT

Además de estas reuniones de negocios programadas, Yucatán concretó una junta con el director ejecutivo de la OMT, Manuel Buttler; con quien se habló de una agenda estratégica de acciones, que incluyen la presentación de una serie de programas y productos; así como proyectos sostenibles, sustentables e inclusivos, como el programa Aldeas Mayas, agente de cambio para las comunidades del interior del estado.

Asimismo, se platicó la posible inclusión del Observatorio Turístico de Yucatán en el programa de Observatorios de la OMT “MST Measuring the Sustainability of Tourism”; cuyo enfoque abarca la sostenibilidad medioambiental y social, así como la posibilidad de que el territorio sea sede de alguno de los eventos de esta Organización en el futuro, entre varios otros temas.

Fridman Hirsch fue invitada a participar en Fitur Woman, formado por un grupo selecto de mujeres líderes en turismo, ministras de varios países, altas funcionarias de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés); entre otras, que se reúnen a dialogar sobre políticas de fortalecimiento a este sector en la industria.

¿Qué es Fitur?

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) es una de las principales ferias de la industria turística a nivel mundial; y es líder para los mercados iberoamericanos. Junto con Internationale Tourismus-Börse (ITB) Berlin y el World Travel Market (WTM) Londres, es uno de los tres escaparates más importantes del globo y, ciertamente, el más grande en Europa.

Fitur tiene como sede a España porque, en 2019, fue el mercado emisor más importante para México en Europa, detrás del Reino Unido. La tierra del Mayab está en el top 5 de los destinos más visitados por este segmento; que tiene una pernocta promedio de hasta 11 noches por viaje. La mayoría de las paseantes llega por vacaciones, con una derrama económica estimada de mil 200 dólares por persona, incluyendo transporte.

El año pasado, la Feria recibió a 143 mil profesionales de 165 países y 110 mil visitantes de público en general. También Yucatán participa en la Fitur 2020, donde destacó al concretar 120 citas de negocios con diferentes actores de la industria turística; y realizó una muestra gastronómica para más de 200 personas, entre ellos líderes del ramo y medios de comunicación.               

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