El lanzamiento se realizó en la Casa de México en España y contó con la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, quien destacó que esta iniciativa forma parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, donde el turismo es concebido como un motor de transformación social, bienestar comunitario y generación de oportunidades.

Durante el evento, se proyectó un video promocional que integra los principales atractivos naturales, culturales y gastronómicos del estado, con un enfoque narrativo que resalta la identidad de las comunidades y la diversidad de experiencias que ofrece la entidad. Rodríguez Zamora subrayó que la política turística nacional busca fortalecer la imagen de México como un país moderno, confiable y competitivo, capaz de atraer inversión y visitantes en escenarios internacionales de alto nivel.

En este marco, el secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, informó que la participación del estado en Fitur 2026 arrojó resultados positivos, al concretarse más de 100 reuniones de negocios con turoperadores de Europa, China y Japón, lo que permitirá ampliar la presencia del destino en mercados estratégicos y diversificar el perfil del visitante internacional.

El funcionario destacó que Michoacán está preparado para competir globalmente, al ofrecer experiencias únicas vinculadas a dos patrimonios de la humanidad emblemáticos: la migración de la Mariposa Monarca y la Noche de Muertos, productos turísticos que despiertan un alto interés en el mercado internacional por su valor cultural y simbólico.

Como parte de esta estrategia integral, el estado presentó también “Tata Pancho”, una plataforma de Inteligencia Artificial diseñada para mejorar la experiencia del viajero mediante la planificación de itinerarios personalizados en tiempo real, facilitando el acceso a la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza de forma eficiente y digital.

El lanzamiento de la campaña ocurre tras un año histórico para el turismo en Michoacán, que cerró 2025 con una afluencia superior a 10.6 millones de visitantes, cifra que respalda la confianza en el destino. Para sostener esta tendencia, el gobierno estatal impulsa proyectos estratégicos de infraestructura turística, como la modernización del muelle de Pátzcuaro y la Isla de Janitzio, mejoras en el acceso al Volcán Paricutín y el fortalecimiento de la conectividad terrestre y aérea con apoyo del gobierno federal.

De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, las autoridades anunciaron además la creación de una red de 270 itinerarios turísticos integrados a la plataforma VisitMéxico, con el objetivo de distribuir el flujo de visitantes en todo el país y posicionar a Michoacán como un destino estratégico dentro de esta ruta nacional.

Finalmente, Rodríguez Zamora enfatizó que el turismo debe consolidarse como un instrumento de Prosperidad Compartida, mientras que autoridades estatales coincidieron en que la nueva campaña no sólo busca atraer más visitantes, sino fortalecer un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable, alineado con la visión de desarrollo territorial del Gobierno de México.

Con este despliegue internacional y nacional, Michoacán apuesta por convertir su identidad, su historia y su innovación en un activo clave para su proyección global y su transformación interna.

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Durante cinco días de actividades en Madrid, la capital mexicana concretó más de 200 citas de negocios con touroperadores, agencias y empresas turísticas de distintas ciudades del mundo, lo que representa una plataforma directa para ampliar flujos turísticos, fortalecer alianzas comerciales y detonar nuevas oportunidades de inversión en el sector.

La presencia de la Ciudad de México en la inauguración oficial del Pabellón de México —encabezada por la Secretaría de Turismo federal y con la asistencia de autoridades federales, estatales y los Reyes de España— reafirmó el liderazgo del país como invitado destacado de FITUR y subrayó el papel estratégico de la capital en el escaparate turístico internacional.

Alianzas estratégicas y profesionalización del sector

Como parte de la agenda de trabajo, se llevó a cabo una reunión con el Ministerio de Turismo de Buenos Aires, enfocada en explorar esquemas de colaboración bilateral y fortalecer la promoción cruzada en mercados internacionales. A ello se sumó la firma de un convenio de capacitación con la Escuela de Turismo Vatel, una de las instituciones más reconocidas de España, con el objetivo de impulsar la profesionalización, el desarrollo de talento y la excelencia en los servicios turísticos de la capital.

Asimismo, se concretó un convenio con el Consejo Nacional Empresarial Turístico, orientado a fortalecer la coordinación entre los distintos eslabones de la cadena de valor y avanzar hacia un modelo de desarrollo turístico sostenible y con visión de largo plazo.

Infraestructura, gastronomía y grandes eventos

En el stand de la Ciudad de México se presentó el Estadio Banorte ante prensa especializada y actores del sector turístico, destacando su reciente renovación y su papel como recinto emblemático rumbo al Mundial 2026, consolidándolo como un estadio de clase mundial y un activo clave para la realización de eventos internacionales.

La estrategia de promoción también incluyó el evento “Ciudad de México: Mejor Destino Gastronómico”, realizado en colaboración con la Secretaría de Relaciones Exteriores, la Embajada de México en España y la Academia Mexicana de Gastronomía. En este encuentro se posicionó a la capital como una de las grandes capitales gastronómicas del mundo, con la entrega de reconocimientos y una mención especial a exponentes del sector.

Reconocimientos internacionales y turismo social

El trabajo del Gobierno capitalino en materia de turismo social fue reconocido con el Premio de la Asociación Internacional para la Cooperación Turística (ASICOTUR), además del Premio Aire Libre de Turismo Social al programa Colibrí Viajero. A estos se sumaron reconocimientos al Maratón de la Ciudad de México, otorgados por la Revista Aire Libre y la Federación Internacional de Periodistas de Turismo, destacando su organización y proyección internacional.

Uno de los momentos clave fue la realización de La Noche Chilanga: “La Pelota Vuelve a Casa”, en el Museo del Futbol, evento que reunió a cerca de 200 empresarios, representantes de medios, diplomáticos y operadores turísticos. Esta activación, resultado de la colaboración entre Grupo Ollamani, Host City Ciudad de México y Grupo Financiero Banorte, reforzó la narrativa de la capital como sede natural de grandes eventos globales.

Visibilidad mediática y experiencia cultural

Durante FITUR, la secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Alejandra Frausto, concedió 14 entrevistas a medios internacionales como TVE, ESPN, ABC España, Europa Press y KISS FM, amplificando la visibilidad de la capital en Europa y proyectándola como una ciudad abierta, cultural y preparada para recibir eventos de talla mundial.

La experiencia para los visitantes se complementó con activaciones permanentes que incluyeron luchadores del Consejo Mundial de Lucha Libre, personajes tradicionales y un vehículo de Fórmula 1 que permitió a 89 personas realizar un recorrido virtual por el Autódromo Hermanos Rodríguez, reforzando el posicionamiento del Gran Premio de la Ciudad de México 2026.

Con estos resultados, la Ciudad de México no sólo fortaleció su presencia internacional en FITUR, sino que avanzó en la construcción de una narrativa integral que combina turismo, cultura, deporte y desarrollo social, consolidándose como uno de los destinos protagonistas en el camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.

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En un contexto marcado por el creciente interés del mercado europeo y la cercanía del evento deportivo más relevante del planeta, la titular de la Sectur subrayó que México atraviesa un momento decisivo para dar un salto cualitativo en su desarrollo turístico, respaldado por cifras positivas de llegada internacional, recuperación de rutas aéreas y una renovada visión de promoción integral.

“Nos estamos preparando para recibir al mundo con una oferta turística sólida, conectada y con identidad. El Mundial será una oportunidad histórica para mostrar la fortaleza de nuestros destinos, pero también nuestra cultura, gastronomía e infraestructura”, afirmó.

 Conectividad aérea y alianzas globales: México fortalece su presencia en Europa

Uno de los ejes centrales de la jornada fue el fortalecimiento de la conectividad internacional. Rodríguez Zamora sostuvo una reunión estratégica con Sebastian Ebel, CEO del holding turístico TUI Group, con quien revisó la operación de la compañía en México y exploró nuevas oportunidades de colaboración.

El diálogo abordó proyectos de conectividad aérea, desarrollo de nuevos productos turísticos y esquemas de cooperación social a través de la TUI Care Foundation, además de la integración de nuevos circuitos turísticos vinculados al Tren Maya y al Caribe mexicano, regiones clave para diversificar la oferta nacional y ampliar la derrama económica.

Inversión hotelera: cadenas españolas refrendan confianza en México

La secretaria también sostuvo un encuentro con directivos de Inverotel, asociación que agrupa a las principales cadenas hoteleras españolas con presencia en México y el Caribe. En la reunión participaron la presidenta del organismo, Encarna Piñero; el vicepresidente Toni Chaves; el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; y el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza.

Durante el diálogo se analizaron temas clave para la competitividad del sector, como infraestructura federal, procesos migratorios, operación aeroportuaria, transporte terrestre, seguridad en destinos turísticos y la atención a fenómenos naturales como el sargazo en el Caribe mexicano.

Rodríguez Zamora destacó que las cadenas españolas operan actualmente más de 100 hoteles en México, con 40 mil habitaciones en Quintana Roo y 10 mil en la región del Pacífico, además de nuevos desarrollos en Costa Mujeres que comenzaron operaciones a finales de 2025, reflejo de la confianza del capital internacional en el país.

Cancún se consolida como puerta de entrada al Mundial 2026

La agenda incluyó la presentación de la Agenda Turística de Cancún, destino que jugará un papel estratégico como una de las principales puertas de entrada para visitantes del Mundial. Acompañada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, y la presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, se destacó el posicionamiento global del destino y el lanzamiento de la marca “All You Cancún”.

La secretaria de Turismo reconoció que Cancún se mantiene como una referencia internacional por su conectividad aérea, infraestructura hotelera y profesionalización del sector, atributos que lo convierten en un nodo clave para la movilidad de aficionados y turistas durante 2026.

Gastronomía y cultura: el taco como embajador de México

Más allá de los acuerdos comerciales, México apostó en Fitur por la diplomacia cultural. La realización del “Reto del Taco” permitió acercar al público europeo a uno de los símbolos más representativos de la cocina mexicana.

La actividad contó con la participación de cocineras tradicionales, chefs mexicanos y especialistas españoles, junto con la secretaria Rodríguez Zamora; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico, Altagracia Gómez Sierra; el embajador Quirino Ordaz Coppel; y el presidente de Canirac, Ignacio Alarcón Rodríguez.

“La gastronomía es identidad, historia y territorio. A través de ella contamos quiénes somos y por qué México es una experiencia que va más allá del viaje”, expresó la funcionaria.

Cudad de México se proyecta como capital cultural del Mundial

Finalmente, Rodríguez Zamora participó en la Fiesta Mundialista Ciudad de México, junto con la secretaria de Turismo capitalina, Alejandra Frausto, y representantes de las ciudades sede, como Joaquín Balcarcel (Host City CDMX), así como las secretarias de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, y de Nuevo León, Maricarmen Martínez.

En este espacio se presentaron iniciativas culturales, urbanas y de entretenimiento que posicionan a la capital del país como un epicentro de experiencias para los visitantes internacionales durante el Mundial.

“El Mundial será una vitrina global para nuestras ciudades y nuestra diversidad cultural. México está listo para recibir al mundo con una oferta moderna, vibrante y profundamente auténtica”, concluyó..

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Integrantes de comunidades originarias de Campeche, Oaxaca, Nayarit, Guerrero y Chihuahua encabezaron esta representación inédita, que llevó al corazón de la feria turística más influyente del mundo hispano una narrativa distinta, centrada en la identidad, las tradiciones vivas y el turismo comunitario como eje de desarrollo económico sostenible.

Durante el acto inaugural, Rodríguez Zamora subrayó que esta participación responde a la visión del gobierno de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, que coloca a las comunidades como sujetos activos del desarrollo turístico y no solo como atractivo cultural.

“Era importante mostrar el México de los Pueblos Originarios. España vive su turismo desde las comunidades y esa es la visión que compartimos: generar prosperidad desde lo local. Hoy México brilla más que nunca por sus pueblos, sus artesanías y sus tradiciones”, afirmó la titular de Sectur.

Un mensaje político y cultural al mundo

Más allá de la promoción de destinos, la presencia de los Pueblos Originarios en FITUR 2026 envió un mensaje político claro: México apuesta por un modelo turístico incluyente, que reconoce la diversidad cultural como un activo estratégico y coloca a las comunidades en el centro de la cadena de valor.

Las y los representantes comunitarios se convirtieron en embajadores del turismo comunitario, mostrando al sector internacional una oferta que combina identidad, naturaleza, gastronomía y economía social, en sintonía con las tendencias globales de turismo responsable y experiencial.

En el evento también participaron las gobernadoras de Quintana Roo, Mara Lezama; Tlaxcala, Lorena Cuéllar; Guanajuato, Libia Dennise García Muñoz Ledo; así como el gobernador de Querétaro, Mauricio Kuri González, además de secretarias y secretarios de turismo estatales, reforzando el carácter federal y plural de la estrategia turística nacional.

FITUR 2026: una participación sin precedentes

La inauguración oficial incluyó una visita discreta de los Reyes de España, en el marco del luto nacional decretado por el trágico accidente ferroviario ocurrido en Adamuz, Córdoba, lo que otorgó al acto un tono solemne y respetuoso.

Rodríguez Zamora destacó que la participación mexicana en FITUR 2026 no tiene precedentes por su dimensión y alcance: una comitiva integrada por autoridades federales y estatales, cámaras empresariales, aerolíneas, tour operadores, organismos de promoción, artesanas y artesanos, chefs, representantes culturales y alianzas público-privadas de los 32 estados del país.

“Ser País Invitado significa una visibilidad reforzada, liderazgo en la agenda global del turismo y una oportunidad estratégica para atraer inversión, ampliar mercados y generar acuerdos internacionales”, sostuvo.

Un nuevo ciclo para el turismo mexicano

Con FITUR 2026 como punto de partida, México inaugura un año clave para su proyección turística internacional, marcado por una agenda fortalecida de cooperación, inversión y promoción cultural, así como por el reposicionamiento de sus destinos en los mercados más dinámicos del mundo.

La presencia de los Pueblos Originarios no solo enriqueció la imagen del país, sino que estableció un precedente: el turismo mexicano avanza hacia un modelo donde la identidad, la comunidad y la prosperidad compartida son el centro de su estrategia global.

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una escena singular y emotiva se desplegó durante el desfile militar del 12 de octubre en Madrid, con motivo del Día de la Hispanidad.

En un gesto lleno de romanticismo y camaradería militar, un miembro del Ejército del Aire decidió dar un paso trascendental en su vida amorosa.

VIDEO

En un escenario que evocaba tanto la solemnidad del desfile como la intimidad de una propuesta matrimonial, este valiente miembro del Ejército del Aire se arrodilló,

portando un anillo que simbolizaba su compromiso, rodeado afectuosamente por sus compañeros de armas. La escena se tornó aún más inusual y espectacular,

ya que algunos de estos compañeros, hábiles en sus destrezas, realizaban malabares con sus fusiles, creando un ambiente festivo y vibrante.

Un soldado pide matrimonio a su novia previo al inicio del desfile en Madrid

La joven destinataria de esta propuesta singular atravesó entre los compañeros, acercándose al novio arrodillado.

En un gesto romántico, él le entregó el anillo, dando inicio a una pedida de mano inolvidable. Los compañeros, entusiastas y alineados con la alegría del momento, alentaron a la joven con vigorosos gritos de “¡dí que sí!”, marcando el pulso emocional de este instante crucial.

La pareja, ya comprometida, selló su amor con un beso y un abrazo conmovedor, mientras los aplausos y vítores se multiplicaban, resonando tanto entre los militares como entre los espectadores,

algunos de los cuales capturaron este momento extraordinario con sus teléfonos móviles. Este episodio, lleno de emociones y camaradería,

se destacó como una de las anécdotas más memorables de un desfile que transcurrió desde el majestuoso Paseo del Prado hasta la emblemática Plaza de Colón de Madrid.

*Paco le pide matrimonio a su novia en el programa Hoy

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El alcalde de Mérida, Renán Barrera Concha, adelantó que se busca que más turismo europeo llegue a la capital yucateca. Por lo que se Promueven vuelo directo Mérida-Madrid, para incrementar turismo europeo

Luego de regresar de su viaje por la capital de España donde realizó varios acuerdos en el marco de la FITUR 2023, el primer edil destacó que se seguirá impulsando a Mérida en materia turística y cultural, así como el reconocimiento de la cultura maya. Añadió que en Mérida crecemos juntos con más inversión y turismo, que se traduce en oportunidades para todas y todos.

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En entrevista, adelantó que se seguirá trabajando en enlazar a las Méridas del mundo, evento que se podría dar para el próximo mes de agosto con sede en la capital yucateca.

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Como parte de la representación de México, Yucatán participa en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, España, junto a con otros 9 estados. El propósito es fortalecer relaciones comerciales e intercambios con los destinos participantes, provenientes de 54 países.

Este evento del sector turismo fue el último que se llevó a cabo justo antes de la declaración de la emergencia sanitaria de la pandemia por Covid-19 en 2020.

La participación de Yucatán en la Fitur de Madrid, ha sido exitoso desde el primer día, donde concretó 30 citas de negocios.

La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), encabezada por su titular, Michelle Fridman Hirsch, sostendrá dialogo con diferentes actores de la industria sin chimeneas, como aerolíneas, organizaciones no gubernamentales y medios de comunicación especializados, durante los tres días de Feria.

En la Fitur, los destinos de diferentes países mantienen citas de negocios uno a uno con los principales compradores y agencias de viaje más importantes del mercado europeo; donde también exponen su oferta turística ante autoridades internacionales e instancias como la Organización Mundial del Turismo (OMT).

Yucatán en la Fitur de Madrid se reúne con director de la OMT

Además de estas reuniones de negocios programadas, Yucatán concretó una junta con el director ejecutivo de la OMT, Manuel Buttler; con quien se habló de una agenda estratégica de acciones, que incluyen la presentación de una serie de programas y productos; así como proyectos sostenibles, sustentables e inclusivos, como el programa Aldeas Mayas, agente de cambio para las comunidades del interior del estado.

Asimismo, se platicó la posible inclusión del Observatorio Turístico de Yucatán en el programa de Observatorios de la OMT “MST Measuring the Sustainability of Tourism”; cuyo enfoque abarca la sostenibilidad medioambiental y social, así como la posibilidad de que el territorio sea sede de alguno de los eventos de esta Organización en el futuro, entre varios otros temas.

Fridman Hirsch fue invitada a participar en Fitur Woman, formado por un grupo selecto de mujeres líderes en turismo, ministras de varios países, altas funcionarias de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés); entre otras, que se reúnen a dialogar sobre políticas de fortalecimiento a este sector en la industria.

¿Qué es Fitur?

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) es una de las principales ferias de la industria turística a nivel mundial; y es líder para los mercados iberoamericanos. Junto con Internationale Tourismus-Börse (ITB) Berlin y el World Travel Market (WTM) Londres, es uno de los tres escaparates más importantes del globo y, ciertamente, el más grande en Europa.

Fitur tiene como sede a España porque, en 2019, fue el mercado emisor más importante para México en Europa, detrás del Reino Unido. La tierra del Mayab está en el top 5 de los destinos más visitados por este segmento; que tiene una pernocta promedio de hasta 11 noches por viaje. La mayoría de las paseantes llega por vacaciones, con una derrama económica estimada de mil 200 dólares por persona, incluyendo transporte.

El año pasado, la Feria recibió a 143 mil profesionales de 165 países y 110 mil visitantes de público en general. También Yucatán participa en la Fitur 2020, donde destacó al concretar 120 citas de negocios con diferentes actores de la industria turística; y realizó una muestra gastronómica para más de 200 personas, entre ellos líderes del ramo y medios de comunicación.               

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