Fitur 2026: México acelera su estrategia turística rumbo al Mundial con inversión, conectividad y diplomacia cultural
Madrid se convirtió en un punto neurálgico para la estrategia turística de México rumbo a la Copa Mundial de Futbol 2026. Durante el segundo día de actividades en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó una agenda de alto nivel orientada a consolidar alianzas, atraer inversión y proyectar al país como un destino competitivo, diverso y preparado para recibir a millones de visitantes internacionales.
En un contexto marcado por el creciente interés del mercado europeo y la cercanía del evento deportivo más relevante del planeta, la titular de la Sectur subrayó que México atraviesa un momento decisivo para dar un salto cualitativo en su desarrollo turístico, respaldado por cifras positivas de llegada internacional, recuperación de rutas aéreas y una renovada visión de promoción integral.
“Nos estamos preparando para recibir al mundo con una oferta turística sólida, conectada y con identidad. El Mundial será una oportunidad histórica para mostrar la fortaleza de nuestros destinos, pero también nuestra cultura, gastronomía e infraestructura”, afirmó.
Conectividad aérea y alianzas globales: México fortalece su presencia en Europa
Uno de los ejes centrales de la jornada fue el fortalecimiento de la conectividad internacional. Rodríguez Zamora sostuvo una reunión estratégica con Sebastian Ebel, CEO del holding turístico TUI Group, con quien revisó la operación de la compañía en México y exploró nuevas oportunidades de colaboración.
El diálogo abordó proyectos de conectividad aérea, desarrollo de nuevos productos turísticos y esquemas de cooperación social a través de la TUI Care Foundation, además de la integración de nuevos circuitos turísticos vinculados al Tren Maya y al Caribe mexicano, regiones clave para diversificar la oferta nacional y ampliar la derrama económica.
Inversión hotelera: cadenas españolas refrendan confianza en México
La secretaria también sostuvo un encuentro con directivos de Inverotel, asociación que agrupa a las principales cadenas hoteleras españolas con presencia en México y el Caribe. En la reunión participaron la presidenta del organismo, Encarna Piñero; el vicepresidente Toni Chaves; el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; y el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza.
Durante el diálogo se analizaron temas clave para la competitividad del sector, como infraestructura federal, procesos migratorios, operación aeroportuaria, transporte terrestre, seguridad en destinos turísticos y la atención a fenómenos naturales como el sargazo en el Caribe mexicano.
Rodríguez Zamora destacó que las cadenas españolas operan actualmente más de 100 hoteles en México, con 40 mil habitaciones en Quintana Roo y 10 mil en la región del Pacífico, además de nuevos desarrollos en Costa Mujeres que comenzaron operaciones a finales de 2025, reflejo de la confianza del capital internacional en el país.
Cancún se consolida como puerta de entrada al Mundial 2026
La agenda incluyó la presentación de la Agenda Turística de Cancún, destino que jugará un papel estratégico como una de las principales puertas de entrada para visitantes del Mundial. Acompañada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, y la presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, se destacó el posicionamiento global del destino y el lanzamiento de la marca “All You Cancún”.
La secretaria de Turismo reconoció que Cancún se mantiene como una referencia internacional por su conectividad aérea, infraestructura hotelera y profesionalización del sector, atributos que lo convierten en un nodo clave para la movilidad de aficionados y turistas durante 2026.
Gastronomía y cultura: el taco como embajador de México
Más allá de los acuerdos comerciales, México apostó en Fitur por la diplomacia cultural. La realización del “Reto del Taco” permitió acercar al público europeo a uno de los símbolos más representativos de la cocina mexicana.
La actividad contó con la participación de cocineras tradicionales, chefs mexicanos y especialistas españoles, junto con la secretaria Rodríguez Zamora; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico, Altagracia Gómez Sierra; el embajador Quirino Ordaz Coppel; y el presidente de Canirac, Ignacio Alarcón Rodríguez.
“La gastronomía es identidad, historia y territorio. A través de ella contamos quiénes somos y por qué México es una experiencia que va más allá del viaje”, expresó la funcionaria.
Cudad de México se proyecta como capital cultural del Mundial
Finalmente, Rodríguez Zamora participó en la Fiesta Mundialista Ciudad de México, junto con la secretaria de Turismo capitalina, Alejandra Frausto, y representantes de las ciudades sede, como Joaquín Balcarcel (Host City CDMX), así como las secretarias de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, y de Nuevo León, Maricarmen Martínez.
En este espacio se presentaron iniciativas culturales, urbanas y de entretenimiento que posicionan a la capital del país como un epicentro de experiencias para los visitantes internacionales durante el Mundial.
“El Mundial será una vitrina global para nuestras ciudades y nuestra diversidad cultural. México está listo para recibir al mundo con una oferta moderna, vibrante y profundamente auténtica”, concluyó..