Michoacán apuesta por el turismo como eje de pacificación y proyección global desde Fitur 2026
Madrid, España.– En un contexto donde el turismo se consolida como una herramienta clave para la reconstrucción del tejido social y el desarrollo regional, Michoacán presentó en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 su nueva estrategia de promoción internacional “Michoacán, el alma de México”, una campaña que busca reposicionar al estado en los principales mercados turísticos del mundo a partir de su riqueza cultural, innovación tecnológica y visión de largo plazo.
El lanzamiento se realizó en la Casa de México en España y contó con la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, quien destacó que esta iniciativa forma parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, donde el turismo es concebido como un motor de transformación social, bienestar comunitario y generación de oportunidades.
Durante el evento, se proyectó un video promocional que integra los principales atractivos naturales, culturales y gastronómicos del estado, con un enfoque narrativo que resalta la identidad de las comunidades y la diversidad de experiencias que ofrece la entidad. Rodríguez Zamora subrayó que la política turística nacional busca fortalecer la imagen de México como un país moderno, confiable y competitivo, capaz de atraer inversión y visitantes en escenarios internacionales de alto nivel.
En este marco, el secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, informó que la participación del estado en Fitur 2026 arrojó resultados positivos, al concretarse más de 100 reuniones de negocios con turoperadores de Europa, China y Japón, lo que permitirá ampliar la presencia del destino en mercados estratégicos y diversificar el perfil del visitante internacional.
El funcionario destacó que Michoacán está preparado para competir globalmente, al ofrecer experiencias únicas vinculadas a dos patrimonios de la humanidad emblemáticos: la migración de la Mariposa Monarca y la Noche de Muertos, productos turísticos que despiertan un alto interés en el mercado internacional por su valor cultural y simbólico.
Como parte de esta estrategia integral, el estado presentó también “Tata Pancho”, una plataforma de Inteligencia Artificial diseñada para mejorar la experiencia del viajero mediante la planificación de itinerarios personalizados en tiempo real, facilitando el acceso a la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza de forma eficiente y digital.
El lanzamiento de la campaña ocurre tras un año histórico para el turismo en Michoacán, que cerró 2025 con una afluencia superior a 10.6 millones de visitantes, cifra que respalda la confianza en el destino. Para sostener esta tendencia, el gobierno estatal impulsa proyectos estratégicos de infraestructura turística, como la modernización del muelle de Pátzcuaro y la Isla de Janitzio, mejoras en el acceso al Volcán Paricutín y el fortalecimiento de la conectividad terrestre y aérea con apoyo del gobierno federal.
De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, las autoridades anunciaron además la creación de una red de 270 itinerarios turísticos integrados a la plataforma VisitMéxico, con el objetivo de distribuir el flujo de visitantes en todo el país y posicionar a Michoacán como un destino estratégico dentro de esta ruta nacional.
Finalmente, Rodríguez Zamora enfatizó que el turismo debe consolidarse como un instrumento de Prosperidad Compartida, mientras que autoridades estatales coincidieron en que la nueva campaña no sólo busca atraer más visitantes, sino fortalecer un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable, alineado con la visión de desarrollo territorial del Gobierno de México.
Con este despliegue internacional y nacional, Michoacán apuesta por convertir su identidad, su historia y su innovación en un activo clave para su proyección global y su transformación interna.